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      登陸納斯達克大屏、席卷春糖,衡昌燒坊·新經典高規格上新

      2024年03月28日07:15   來源:酒業家團隊

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        作為酒業集中展現品牌魅力、密集“上新”的窗口期,今年春糖不僅展館面積再創新高,規模也達到歷史之最。這讓參與其中的酒業品牌所吸納的流量與關注上升到新的維度。

        這其中,衡昌燒坊的上新成為行業目光的焦點。不久前,衡昌燒坊在環球名酒薈酒店展期間,重磅上市了2024年經典系列第四代升級戰略單品——衡昌燒坊·新經典。值得注意的是,該產品還于近日引領中國醬香文化榮登美國紐約時代廣場納斯達克大屏。連續在春糖與海外的強勢曝光,讓這次聲勢浩大的“上新”火速出圈。

        酒業家了解到,衡昌燒坊·新經典的品質獲得了“雙標識”加持,高端醬酒基因又一次獲得有力認證。與此同時,依托近年來在高端醬酒市場的穩健發展,與穩步邁向國際化的品牌實力,衡昌燒坊·新經典在品牌賦能下顯露黑馬成色,成為2024年行業眼中醬酒賽道最值得期待的新品之一。

        事實上,這次上新是衡昌燒坊一次重要的產品升級。3月16日,衡昌燒坊·新經典2024春糖發布會在成都環球中心洲際酒店·衡昌燒坊醬酒館盛大開幕。

        環球佳釀酒業集團總裁張家豪透露,新經典升級重點主要集中在酒質。該產品延續傳統醬香風格,增加不同年份、輪次、風格的等級陳釀,大曲醬香比前系產品更濃郁。

        據了解,經典系列產品還首次添加了由中國酒業協會、仁懷市人民政府主辦評選的“中國醬香白酒核心產區(仁懷)十大名酒”榮譽稱號。據悉,該系列產品早于2022年5月就已獲得官方認證許可。

        與此同時,衡昌燒坊·新經典在包裝上印有“仁懷醬香酒”、“中國醬香白酒核心產區(貴州·仁懷)”兩大標識,再次強化了產品的高端品質基因,極具價值看點。

        張家豪坦言,堅持“12987”醬香釀制工藝是做正宗醬香酒本就該做的一件事。同質化的表達方式并不能提高品牌的辨識度和價值,企業在注重品質基礎上,更應該有繼承與發揚中國醬酒文化的意識。

        產品是品牌主張的價值表達,也是品牌定位與理念的映射。在衡昌燒坊·新經典背后,體現著衡昌燒坊對品質產品的極致追求。

        多年來,衡昌燒坊秉承“種好高粱,釀好酒”的初心,基于傳統釀造技藝大膽創新,持續塑造差異化品質特色與品牌文化,在高端醬酒賽道穩步立足的同時,也獲得了行業與消費者的一致認可。環球佳釀衡昌燒坊、環球中心、九寨天堂創始人鄧鴻表示:“品牌長期發展的本質是如何圍繞產品核心、文化內涵去創造價值,品牌思維是長期思維。經典系列的迭代經歷無數次推倒重來,其內核是品質。雖然外觀沒有顛覆傳統進行改動,但衡昌燒坊·新經典的細節足夠彰顯衡昌燒坊對做產品的極致追求?!?/P>

        當前,酒業不同消費代際群體面臨交替,80、90后消費者逐漸成為白酒消費現在與未來的主力軍。面對日益變化的消費趨勢,如何滿足新消費群體的口感需求、文化追求,打造更具體驗感和價值內涵的產品,成為廣大酒企面臨的新課題。

        在這方面,衡昌燒坊作出了大膽嘗試。酒業家了解到,新經典首發之際,衡昌燒坊面向全國招募數十位“新經典品鑒官”,在發布互動環節,主持人分享了許多來自“全國新經典品鑒官”活動獲獎者的好評反饋。例如,一位來自海外的國際友人表示:“盡管接觸醬酒時間不長,但新經典入喉柔順、回甘持久的口感,給我留下了很完美的印象?!?/P>

        衡昌燒坊·新經典不僅迅速征服了消費者,也在糖酒會期間打動了大批經銷商。

        據了解,此次上市活動集結了來自全國各地百余名經銷商。在戰略簽約儀式上,衡昌燒坊與來自全國超30家經銷商簽訂千萬級大單。不少經銷商透過新經典前期的市場反饋,對產品的市場表現展現出十足信心。此外,在2024第九屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎典禮中,衡昌燒坊一舉斬獲“年度中國酒業廣受歡迎品牌·白酒”榮譽。

        未來,衡昌燒坊將堅定遵循“品質、品牌、規模、長期”四個關鍵詞的發展戰略,集中資源打造樣板市場,圍繞全國大商持續賦能,全力以赴完成品牌10000+終端陳列、2000+核心網點、500+終端門頭的戰略布局。

        隨著醬酒行業進入新一輪調整期,馬太效應日益凸顯,行業普遍認為,醬酒已經從品類擴張期逐步轉向品牌競爭期。在這個周期內,醬酒的兩極分化趨勢也會愈加明顯。換言之,在新一輪的醬酒競速賽中,品牌與品質的優勢缺一不可。

        而衡昌燒坊一直遵循“品質、品牌、規模、長期”四個關鍵詞的發展戰略,在醬酒下半場逐漸顯露出“長跑者”的綜合實力。

        品質方面,除了立足核心產區的一系列品質優勢,2023年2月,“衡昌燒坊3萬噸釀酒基地項目”正式開建。該項目地處中國醬香白酒核心產區內,建成后可實現優質大曲醬香型白酒年產量過萬噸。這也將助力衡昌燒坊品質基礎再上一層樓。

        品牌方面,衡昌燒坊不僅是近年來高端醬酒市場極具競爭力的品牌,還曾被中國酒業協會和仁懷市政府聯合授予中國醬香白酒核心產區(仁懷)“十大名酒”稱號。此次雙標識認證,也為衡昌燒坊品牌價值加碼,將長期賦能衡昌燒坊品牌發展。

        衡昌燒坊首席專家、中國白酒大師、中國釀酒大師、中國首席品酒師、遵義市/仁懷市酒業協會會長呂云懷表示,醬酒應該有更多的口味風格被大眾品嘗。衡昌燒坊·新經典的問世,是品牌在口感創新上能取得的突破性成果,是醬酒市場消費端的強勁產品。

        中國酒業流通協會會長王新國則認為,衡昌燒坊的品牌戰略思維精準地切中了未來市場的脈搏,找到了醬酒賽道上的差異化優勢。相信衡昌燒坊·新經典憑借醬酒文化的延續與升級的口感,能脫穎而出成為今年醬香市場的一匹黑馬。

        有理由相信,憑借更加堅實的產能基礎,衡昌燒坊有更充足的動力,持續提升產品高端價值屬性,而新經典也將助力衡昌燒坊構建更具實力的產品矩陣,夯實高端基因與市場基礎,在醬酒新周期的競速賽中實現突圍。

      總共: 1頁   
      作者:編輯

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