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      推新品、抓動銷、獲大獎,茅臺葡萄酒吹響2024年發展號角

      2024年03月29日07:18   來源:酒業家團隊

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        繼2023年實現營收、凈利雙雙大增,茅臺葡萄酒在2024年第一季度又奏響了發展強音。

        剛剛結束的春糖,茅臺葡萄酒驚艷亮相,其發布的龍年生肖酒得到行業盛贊,而在茅臺葡萄酒展廳,其精心打造的“美時代·美生活”消費場景更生動展示了茅臺葡萄酒的產品與文化,得到了眾多經銷商、消費者的青睞與駐足。

        也是在3月,茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風提出“力爭成為中國紅酒的行業領軍企業”的發展目標。從一季度的亮眼表現來看,茅臺葡萄酒已然吹響了2024年進擊的號角,正提速邁向這一目標。

        自2019年第一款生肖紀念酒上市以來,茅臺葡萄酒生肖紀念酒以獨特的文化、品質和價值,受到了廣大經銷商和消費者的親睞。

        龍文化是中國歷史最古老、底蘊最深厚的文化之一,經過不斷演變和升華,成為了中國富含民族精神的象征與圖騰。本屆春糖,作為茅臺葡萄酒第五瓶生肖酒,甲辰龍年生肖紀念酒正式上市。

        作為每年的戰略單品,茅臺葡萄酒也在這款產品上下足了功夫。酒業家從發布會現場了解到,在酒體上,茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒選用陳年潛力極強的加強型葡萄酒,酒精度19%,歷經7-10年橡木桶陳年儲存,口感濃郁香甜,酒體強勁飽滿。由于嚴苛質量要求,其產量非常稀少,這款酒因此延續了限量發售的策略。

        在設計上,茅臺葡萄酒龍年生肖酒采用單支禮盒設計,包裝和瓶身設計以蒂芙尼藍為主基調,清新而不失端莊,時尚而不失典雅。禮盒設計圍繞“團龍降瑞、八方納?!备拍钫归_,寓意吉祥與美好,盡顯茅臺葡萄酒的文創之美。

        在打造“新世界東方葡萄酒的典范”的目標指引下,龍年生肖酒無疑是茅臺葡萄酒又一次生動實踐。

        “茅臺葡萄酒生肖紀念酒傳承中國優秀傳統文化和茅臺美學文化,與葡萄酒文化相互融合、彼此升華,以特色文化筑美,是打造‘新世界東方葡萄酒的典范’的具體體現?!辟F州茅臺集團黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛表示,承載著厚重文化底蘊和優異品質的龍年生肖茅臺葡萄酒,既有高端品飲價值,也具備收藏紀念意義,體現了茅臺美的價值創造。

        茅臺葡萄酒黨委書記、董事長李春風在發布會則表示,生肖紀念酒是茅臺葡萄酒在文化酒和甜型酒上的嘗試,也是茅臺美哲學的具體實踐。

        “龍是中華民族的精神圖騰,象征著中華文明悠久歷史和燦爛文化”“生肖酒的產生,是對生肖文化的傳承,龍的美好寓意為葡萄酒賦能,體現了其紀念、收藏和禮贈的多重價值”……在發布會上的山海會客廳環節,一眾嘉賓也給予了茅臺葡萄酒龍年生肖酒高度的評價。

        正如茅臺葡萄酒公司技術中心主任段雪榮所言,茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒有著高端價值、稀缺價值、文化價值、美學價值、社會價值的五維價值表達,彰顯了東方葡萄酒的文化價值典范。

        春糖前夕,在茅臺葡萄酒第四屆第三次職工代表大會上,李春風提出,葡萄酒公司的發展目標,即“力爭成為中國紅酒的行業領軍企業”。

        從2023年營收、利潤同比大增,迎來又一個豐收年,到如今高調亮相春糖來看,茅臺葡萄酒在2024年的一季度,已經表現出了沖擊這一目標的勢頭。

        今年元旦至春節期間,茅臺葡萄酒充分調動和發揮各渠道資源,用大范圍、高密度的新春主題品鑒會,開展系列品牌營銷活動,提高品牌市場聲量?!半p節”期間,其銷售額比去年同期增長了94%,市場終端動銷情況良好,激活葡萄酒市場的同時更提振了行業信心。

        “茅臺葡萄酒賣得很好,品質、價格、包裝各方面都做的不錯!”春糖期間,一位來自成都的經銷商向酒業家表示。而在此前的春節調研中,鄭州丹尼斯百貨大賣場事業處總經理張麗也向酒業家表示,今年春節茅臺葡萄酒的銷量較往年有明顯提高,消費者對于茅臺葡萄酒的認可度也正在不斷提升。

        也是在今年2月,在“2024春季FIWA法國國際葡萄酒大獎賽”的評選中,茅臺葡萄酒5款產品拿下大獎。據悉,這一國際賽事由專家評委進行100%盲品,獲獎率僅為33%。茅臺葡萄酒的獲獎,是其精研技藝、堅守匠心的體現,也意味著其產品質量越來越得到國際認可,進一步提升了其品牌聲量,更提高了中國葡萄酒在國際市場的信心。

        而在日前的第二十屆中國國際酒業博覽會上,茅臺葡萄酒莊園系列產品——茅臺鳳凰莊園干紅葡萄酒再度榮獲2023年度“青酌獎”,成為茅臺家族獲獎產品之一。

        在茅臺葡萄酒表現亮眼的同時,中國葡萄酒行業也迎來了好消息。日前,在中國酒業協會第六屆理事會第六次(擴大)會議披露了2023年度酒業各項數據。其顯示,中國葡萄酒2023年出現回暖,規模以上企業釀酒總產量同比增長3.4%至30萬kL,銷售收入和利潤總額也分別實現了4.8%和2.8%的增長。

        而與之相對的是,進口酒仍在雙位數下滑?;蛟S意味著,在文化自信進一步提升、國潮文化進一步興起的趨勢下,國產葡萄酒文化價值快速崛起,東方葡萄酒消費習慣加速形成,具有民族精神和東方審美賦能的葡萄酒產品,將會受到更多的市場追捧。這無疑是東方葡萄酒典范茅臺葡萄酒的機會。

        2024年是茅臺葡萄酒“轉型提效、高質發展關鍵一年,茅臺葡萄酒方面也表示,將把握發展機遇,再上新臺階、再有新跨越,為集團產業生態貢獻“茅臺紅”的力量。

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      作者:編輯

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