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                              “四時八節”主題店即將揭幕!解鎖醬香拿鐵新場景,好看好喝又好品

                              2024年03月31日10:48   來源:酒業家團隊

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                                “美酒加咖啡,一杯再一杯,留一半清醒留一半醉~”自貴州茅臺與瑞幸咖啡聯合推出的醬香拿鐵俘獲年輕人味蕾后,3月29日,瑞幸咖啡將打造“四時八節”線下主題店,解鎖“美酒+咖啡”定義的新品飲場景。

                                當天,“四時八節”主題店將于深圳嘉匯新城1層開業,在這里,你手中的醬香拿鐵不僅好喝、好品,更好看。

                                近年來,從新中式茶飲到新中式酒館,越來越多深入城市肌理、緊跟時代潮流、感受中式浪漫的新型生活方式主動走進年輕人,以“新中式”為概念的場景營銷不斷勾起大眾好奇心的同時,那些流轉于時間的文化脈絡也隨之長出新芽。

                                “四時八節”

                                解鎖“美酒+咖啡”新場景

                                萬物復蘇的時節里,“賞花”“徒步”等熱詞的搜索量不斷升高,滿園春色帶來的“春日經濟”熱度攀升。追求氛圍感,逐漸成為消費市場一種日漸盛行的消費方式,當下明媚春光的加持,更解鎖了醬香拿鐵全新的消費場景。

                                據了解,“四時八節”主題店是瑞幸咖啡打造的首家中式國風主題線下體驗店,將春夏秋冬“四時”美景與立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八節”韻味具象化,用可視化、可感知的呈現方式,搭建了沉浸式的體驗場景。

                                從瑞幸官方透露的現場布置圖來看,“四時”——春夏秋冬,對應著店內裝潢頭頂處的紋理紙流云造型,以及春暖花開、荷香撲鼻、秋果成熟、冬梅綻放的氛圍感;“八節”——立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至,則對應著屏風中“【秋分】月圓時分,宜飲醬香,共迎黃金歲月”等八節韻律,以及夏荷、楓葉、冬梅等四時置景上懸掛著的燈籠所描繪的時令美景。

                                在醬香拿鐵消費用戶突破2500萬之際,“四時八節”主題店吸引的不僅僅是忠實粉絲,或許還有國風愛好者。在看得見的中式浪漫中,“新中式咖啡”的芳醇很難讓人不愛,你可以美美地喝,也可以細致體味醬香的醇香。

                                “+茅臺”體驗營銷

                                拓展年輕圈層

                                進門就可感受春花的綻放、夏荷的清雅、楓葉的溫柔、冬梅的堅韌,用沉浸式體驗承接“春日經濟”的大好消費熱情,借助年輕人喜愛的打卡方式,打造更接近年輕用戶圈層的文化與全新體驗,解鎖“+茅臺”的N種新玩法。

                                文化具象的追尋。四季象征著自然流轉,八節意味著應時而變,在中國人的文化長河里留下了無盡的意象,而“四時八節”主題門店的設立,讓平日里必備“早C晚A”套組的職場人這次可以“拌”著四時美景喝、“摻”著八節韻律喝,這是瑞幸將傳統文化融入品牌服務的絕佳體現。

                                消費空間的創新。相較于常見的飯桌、宴席等眾多好友聚集的茅臺品飲場景,醬香拿鐵等產品使得茅臺體驗方式更多樣、更便捷,3天后開業的“四時八節”主題店內春花、夏荷、秋葉、冬雪集互動性、觀賞性于一體,從“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”的傳統五感向著“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感”的新五感轉變,創新消費空間,提升消費體驗。

                                年輕態勢的深入。在樂于分享、重即時體驗的Z世代人群逐漸成為消費主力軍的今天,國潮、娛樂、新中式等新標簽的走紅,造就了年輕人與傳統文化的“雙向奔赴”,“四時八節”主題店的開業也順應著年輕人群愿意為好玩、有趣買單的態勢,推動醬香拿鐵深入拓展年輕用戶圈層。

                                3月29日,“四時八節”有好事!

                              總共: 1頁   
                              作者:

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